Futbolda korsan yayın neden bu kadar popüler?

Futbol maçlarının yasadışı yayını, dünya genelinde futbol endüstrisi, yayıncılar ve içerik üreticileri için hala bir sorun olmaya devam ediyor ve bu durumun değişeceğine dair pek bir işaret yok.

Ocak 2023’te The Athletic için kaleme alınan bir makalede, Phil Buckingham, “Ses ve Görüntü Anti-Korsan Birliği (AAPA), Aralık ayında 16 ila 74 yaşları arasındaki 17 milyon Avrupalının 2021’de yasadışı içerik izlediğini tahmin eden bir rapor yayınladı” ifadelerini kullandı.

Tabii ki, yasadışı yayınların popülerliği büyük bir sır değil: bir şeyin bedelini ödemek yerine neden ücretsiz olarak erişilebilir olsun? Bu, spordan veya içerik üretiminden çok daha genel bir durum.

Ancak, özellikle futbol alanında talebi ne tetikliyor?

İlk olarak, yasadışı yayınların talebi ve arzının, önemli yasal caydırıcılara rağmen varlığını sürdürdüğünü belirtmek önemlidir.

2019’da, Stoke’tan bir adam, Dreambox adlı yayın hizmetini işletmekten dolayı 7 yıldan fazla hapis cezasına çarptırıldı. Ülke genelindeki barlara yasadışı cihazlar sağlayarak, onların uydu sağlayıcılara uygun abonelik ücretleri ödemekten kaçınmalarını sağladı.

Dava sırasında, Sky ve diğer yayıncıların yaklaşık £10m gelir kaybettiği tahmin edildi.

İki yıl sonra, 2021’de, TV Solutions’ın operatörü, diğer içerik türlerinin yanı sıra Premier Lig futboluna yasadışı erişim sağladığı için 16 ay hapis cezasına çarptırıldı.

Ve Ocak 2023’ün başlarında, West Mercia Polisinin ülke genelinde 1.000 evi ziyaret ederek, yine Premier Lig futbol maçlarını içeren yasadışı içerik izlemekle suçlanan müşterilerin veri tabanına uyarılar dağıtacağı bildirildi.

Yani, yasadışı yayın hizmeti sağlayanların potansiyel cezaları iyi tanımlanmış olmasına rağmen, korsan hizmetlerin popülaritesinde azalma belirtisi yok gibi görünüyor – ve futbol için büyük bir maliyetle.

2019’da, adı açıklanmayan bir Premier Lig kulübünün isteği üzerine, bir Amerikan sponsorluk değerleme firması ve dijital korsanlık konusunda uzman bir Londra merkezli şirket tarafından yapılan bir araştırma, sekiz maçlık bir örnekte, her maçın ortalama korsan izleyici sayısının 7 milyonun biraz üzerinde olduğunu ortaya koydu. İngiltere’de Sky Sports tarafından yayınlanan bir Premier Lig maçının ortalama izleyici sayısının sadece 1.9m olduğu göz önüne alındığında (2019-20 sezonunda doğru), bu oldukça önemlidir.

Ayrıca, bu resmi olmayan izleyici kitlesi nedeniyle, her Premier Lig kulübünün her maçtan kayıp sponsor geliri olarak 1 milyon sterline kadar kaybettiği tahmin edildi.

Bu nedenle, daha kötü bir ürün olmasına rağmen, maçlar genellikle yabancı bir dilde yayınlanmakta, müdahaleci banner reklamlarının altında ve zararlı sohbet pencerelerinin yanında olmasına rağmen, yayın, tercih edilen bir seçenek olarak kalıyor.

Peki, taraftarları resmi yayıncılardan uzaklaştıran faktörler nelerdir?

Bunu öğrenmek için, Tifo Futbol Topluluğu’nun yaptığı üç günlük araştırmanın ardından 5.876 kişiden oluşan yanıtlar alındı.

Yanıtları etkileyici. 5.876 kişinin %58’i maçları yasadışı olarak izlediğini söyledi. Hangi ligleri yayınladıkları sorulduğunda, %21,5’i Bundesliga, %22’si Serie A ve %30,7’si LaLiga olduğunu söyledi. Ancak, en popüler olanı büyük ölçüde Premier Lig’di: “Evet” yanıtını verenlerin %94,6’sı Premier Lig maçlarını yayınladığını söyledi.

Resmi kanallar yerine neden bu oyunları izlemeyi tercih ettiklerini sorulduğunda, %59,8’i abonelik ücretinin çok pahalı olduğunu söyledi. Birden fazla yanıt verilebiliyordu ve %59,7’si izlemek istedikleri maçın yasal olarak mevcut olmaması nedeniyle izlemeyi seçtiklerini söyledi.

Ankete katılan yanıtlayıcıların sadece %29’u Birleşik Krallık’ta yaşıyordu, ancak yaygın olarak bulunmama olasılığı İngiliz yayıncılık yasalarının bir sonucuydu. Cumartesi günleri 14.45 ile 17.15 saatleri arasında canlı futbol yayını yapmak yasaktır. 3pm Karartma,

Bilinen adıyla 3pm Karartma, dünyanın herhangi bir yerinden canlı futbol için geçerlidir, ancak Cumartesi günü 3pm maç başlangıç saati için bileti olmayan taraftarlar için takımlarını izlemenin yasal bir yolu yoktur.

Şaşırtıcı bir şekilde, sosyal medyayı veya canlı skor hizmetlerini takip etmek yerine, birçok taraftar bir yayını bulmayı tercih eder. Ve yasal bir alternatifin olmaması göz önüne alındığında, bunu yapmak için kalitesiz yayını ve olumsuz bir deneyimi tolere etmeye istekli olmaları şaşırtıcı değildir.

Ancak, ankette hafif bir farkla, yasal olmayan yayınlara daha büyük bir itici güç olan resmi abonelik maliyetidir – özellikle de beklenen küresel bir ekonomik durgunluğun ve Birleşik Krallık’ta yaşanan yaşam maliyeti krizinin başlangıcında.

Ve yine de abonelik maliyeti son yıllarda sadece artmıştır. 2019’da, Amazon Prime Birleşik Krallık’ta bir Premier Lig yayıncısı haline geldi, Sky Sports ve BT Sport’un yanında, bu da izleyicilerin bir sezonda televizyonda yayınlanan tüm maçları görmek için üç farklı sağlayıcıya abone olmaları gerektiği anlamına geliyordu. Buna ek olarak, Bloomberg.com tarafından yapılan bir rapora göre, Amazon’un piyasaya girişi, tüketicinin maliyetinde bir artışla aynı zamana denk geldi. Akış devinin bir hak paketini satın almadan önce, bir sezonda tüm televizyonda yayınlanan Premier Lig maçlarını izlemenin maliyeti 540 sterlin idi. 2022’nin sonunda, Bloomberg tahmin etti ki, bu rakam 700 sterline yükselmişti.

Birleşik Krallık, Premier Lig’i izlemenin en pahalı olduğu ülkedir. Beklendiği gibi, futbolun belirleyici bir spor olduğu Birleşik Krallık’ta doğal olarak böyledir, ancak karşılaştırma yine de dikkat çekicidir.

Sporticos web sitesi tarafından oluşturulan Premier Lig Endeksi’ne göre ve mevcut en ucuz tekliflerin varsayıldığı düşünüldüğünde, Birleşik Krallık’ta bir sezon boyunca tam bir abonelik, ABD ve Fransa’da olduğundan iki kat daha fazla maliyettedir, Katar’da yılda 350 sterlin ve Almanya’da 400 sterlin daha fazladır.

Bu, Jon Mackenzie, JJ Bull ve Joe Devine’ın en fazla 605,88 sterlin ödediği anlamına gelirken, Almanya’da yaşayan Seb Stafford-Bloor’un sadece 210,85 sterlin ödediği anlamına gelir. Bunun üzerine, Cumartesi günü 3pm karartmasına bağlı olmadığı için, Seb – diğer ülkelerde yaşayanlar gibi – aslında daha fazla maçı ve daha fazla esneklikle izleyebilir.

Elbette, bu eşitsizlikler yasadışı yayınların bir gerekçesi veya savunması değildir, ancak anketin sınırları içinde, birçok taraftar için neden hala bir seçenek olduğunu ve potansiyel olarak bunu değiştirmek için yasal olmayan yöntemlerin neler olduğunu açıklamaya yardımcı oldu.